Легендарный звук двигателя Harley-Davidson - неповторим!
Компания Harley-Davidson
объявила об отказе от дальнейших попыток официально зарегистрировать звук двигателя мотоциклов фирмы как торговую марку.
Напомним историю вопроса. Владелец наиболее узнаваемой и знаменитой торговой марки в мире, компания Harley-Davidson
, подала документы на регистрацию отчетливого звука своих двигателей V-Twin в 1994 году. Американское Федеральное Бюро по патентованию и торговым маркам, одобрило его, подтвердив, что характерный звук присущ именно мотоциклам Harley-Davidson и отличает их от других.
"Я лично разговаривала со многими владельцами Harley-Davidson
по всему миру, и они неоднократно говорили мне, ни что не может сравниться с настоящим звуком мотоцикла Harley-Davidson
" - рассказывает Джоанн Бишман, вице-президент HDI (Harley-Davidson Inc
.) по маркетингу.
Однако после подтверждения однозначной идентификации звука V-Twin'а с мотоциклами марки Harley-Davidson
, компании было отказано в регистрации его под отдельной торговой маркой. HDI решила отстоять свою правоту в судебном порядке и начались длительные слушания, апелляции и т.п. В конце концов, 20 июня 2000 года, компания решила прекратить это разбирательство.
"Отзыв нашей заявки это прагматическое деловое решение, " говорит Бишман. "Более шести лет прошло с тех пор, как мы подали заявку и до настоящего времени конца-края не видно. Процесс регистрации этой торговой марки стал больше, чем просто предмет спора об исключительности нашего звука, и, откровенно говоря, мы уже устали выбрасывать на ветер тысячи долларов в течении этой судебной тяжбы. Если наши клиенты знают, что звук V-Twin'а невозможно сымитировать, этого для нас вполне достаточно".
Действительно, за те шесть лет, что компания отстаивала свои интересы в суде, покупатели мотоциклов приняли свое решение по этому вопросу. В течение последних 14 лет (!) прибыли компании и продажи мотоциклов Harley-Davidson
стабильно, каждый год, увеличиваются. Только в первом квартале 2000 года чистая прибыль компании достигла рекордной отметки и составила около 80 млн. $, что на 35 % больше чем за аналогичный период 1999 года. Доля Harley-Davidson
на мировом рынке тяжелых мотоциклов с объемом двигателя более 40 куб. дюймов (651 см3) выросла за последний год в среднем на 20%, а емкость самого рынка увеличилась на 14% и достигла уровня 667 694 мотоциклов в год*. Такого феноменального успеха в борьбе с очень сильными конкурентами HDI смогла добиться благодаря постоянной модернизации модельного ряда, внедрению инноваций и, конечно, тому неповторимому звуку, который сопровождает каждый мотоцикл марки Harley-Davidson
.
объявила об отказе от дальнейших попыток официально зарегистрировать звук двигателя мотоциклов фирмы как торговую марку.
